Contextualisation : il s’agit ici de répertorier les objectifs et les besoins de Qualitair Corse sur le plan général afin de faire un état des lieux de la stratégie globale pour imaginer la meilleure manière pour nous de mettre en place une stratégie numérique qui nous permette de rejoindre nos cibles par le canal digital . 
Les axes de communication de l'organisme ont été définis dans un audit de communication réalisé en 2015 par Cosette Communication. Les objectifs stratégiques de communication retenus et validés sont les suivants :
1/ Augmenter la notoriété de Qualitair Corse
2/ Recruter de nouveaux membres/adhérents
3/ Entretenir et renforcer les liens avec les acteurs institutionnels déjà impliqués 
4/ Déclencher des comportements éco-responsables 
Ces objectifs stratégiques devront être traduits en objectifs digitaux afin de mettre en cohérence stratégie globale de communication et stratégie digitale et pouvoir mesurer la performance de cette dernière.