Contextualisation : il s'agit ici de faire une analyse de la stratégie digitale en place actuellement. Pour cela, nous allons effectuer ci-dessous une analyse SWOT(cf annexe 1)
 
 
Forces : 
 
Référencement du site web (cf annexe 2)
 
Application dédiée au suivi de l'Indice de Qualité de l'Air avec possibilité d'envoi de notifications 
 
Qualitair Corse est leader dans le positionnement sur des mots clés spécifiques tels que "l'air" ou encore " la pollution" en Corse (cf annexe 3)
 
- Existence d'un widget de l'Indice de la qualité de l'air
 
-Des recommandations pertinentes délivrées lors d'un audit de la stratégie de communication de l'organisme
 
Une présence sur les réseaux sociaux les plus pertinents (Facebook & Twitter)
 
Un espace membre et une barre de recherche sur le site web
 
Une présence sur les différents sites des collectivités de Corse dans les rubriques relatives à l'environnement
 
Des partenaires institutionnels nombreux qui nous référencent, nous notifient ou qui intègrent notre widget à leur site web
 
- Une ligne éditoriale pour chaque réseau où l'organisme s'est positionné
 
Des retombées presses nombreuses sur les supports numériques des médias régionaux et parfois même nationaux.
 
 
Menaces :
 
L'utilisateur est de nos jours sur-sollicité
 
L'environnement est un domaine déjà bien investit et l'utilisateur peut éprouver de la lassitude à son égard
 
Le caractère technique des résultats que fournit l'observatoire peut effrayer
 
La fiabilité des résultats peu variée en fonction de diverses contraintes dans les mesures
 
Les incidents industriels et autres événements imprévus peuvent entacher la réputation de l'observatoire si une mauvaise communication est adoptée
 
Des informations fausses ou diffamatoires sont diffusées quelquefois par des institutions ou des associations environnementales
 
Le fait que la cible de communication (notamment le grand public) culpabilise et donc rejette le message que tente délivrer l'organisme (frein au changement de comportement)
 
 
Faiblesses :
 
Absence de plans d'actions digitaux
 
Absence d'objectifs digitaux
 
Absence de reporting et de KPI (des données relevées de manières aléatoires ce qui ne légitime pas la stratégie de communicaiton digitale et les objectifs qui sont les siens)
 
Absence de call-to-action dans beaucoup de publications (l'utilisateur n'est pas 
 
Taux de conversion médiocre
 
Une communauté peu active en dehors des pics de pollution 
 
Le design du site web est daté, pas suffisamment épuré pour faciliter la visibilité des contenus et une architecture à revoir
 
- Le site internet ne dispose ni de version mobile ni de version responsive
 
L'arborescence est trop complexe pour avoir une expérience utilisateur de qualité et augmenter le temps que passent les visiteurs sur le site
 
- Des rubriques trop nombreuses sur le site, certaines manquent de visibilité
 
L'alerte n'est pas suffisamment "discriminée" sur le site et donc peu visible lorsque elle est déclenchée
 
Un dysfonctionnement au niveau des notifications de l'application ce qui ne nous permet pas de nous en servir de façon optimale et de relever les données
 
Opportunités : 
 
Une communauté grandissante sur les réseaux sociaux
 
- Des utilisateurs "qualifiés"
 
Un regain d'intérêt pour la qualité de l'air lors des pics de pollution et des accidents industriels
 
- Certaines thématiques génèrent un bon taux d'engagement (émissions portuaires, pesticides ...)
 
- Une information qui relève de la santé publique et de l'intérêt général
 
- La prise de conscience progressive de l'opinion publique qu'un changement de comportement est nécessaire
 
- L'évolution de la législation
 
- Des partenaires institutionnels sur lesquels s'appuyer